L'avenir du sport est-il marchand ?

Poser cette question aujourd'hui, c'est feindre d'ignorer une réalité, un fait social avéré, ou se laisser gagner par une nostalgie réparatrice en supposant qu'un retour en arrière est possible.
Le sport est marchand, c'est une évidence; et qui plus est, ce n'est pas une nouveauté. On parle d'économie sportive, de sponsoring, de marchandising, de produits dérivés, de droit d'image, de clubs cotés en bourse, de professionnalisation, de spectacle sportif. On vend les hommes, les marques, les icônes, les événements, quitte à vendre son îme, parfois.
Ce n'est ni un hasard, ni une fatalité... et dans cette société « sportivisée », vendre est devenu une obsession. La logique économique obéissant aux strictes lois du marché s'est progressivement substituée à la logique sportive.
Au regard de sa médiatisation et de ses enjeux surdimensionnés on peut se poser la question aujourd'hui : A qui appartient le sport ? S'appuie-t-il encore une éthique ? Qui en est le détenteur et le garant ? Le champion, homme sandwich, VRP de luxe, peut-il encore être considéré comme un exemple ? Malgré les dérives avérées, le sport a-t-il perdu toutes ses valeurs éducatives ? A quoi sert-il et à qui sert-il ? Est-il encore générateur de plaisir ? Enfin, quelle image du sport doit-on donner à la jeunesse pour qu'elle y perçoive encore un puissant vecteur de rassemblement et de compréhension entre les individus ?

Autant de questions que toutes les instances impliquées se doivent de clarifier pour ne pas laisser le sport glisser vers les jeux du cirque dans une société sous l'emprise obsessionnelle de la rentabilité et du profit immédiat.